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作為日常使用頻率最高的產(chǎn)品之一，生活用紙行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)。然而，這個(gè)行業(yè)如今卻存在一個(gè)有趣的矛盾現(xiàn)象，行業(yè)發(fā)展速度變低，企業(yè)和品牌因?yàn)榧娌⒍兩�，但產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)提高，個(gè)性化需求變多。在衛(wèi)生用紙龍頭企業(yè)維達(dá)集團(tuán)看來，此時(shí)生活用紙行業(yè)的創(chuàng)新就更為重要。
技術(shù)革新逆勢(shì)增長
在跨國日化行業(yè)巨頭在中國的銷售都呈下跌、負(fù)增長或個(gè)位數(shù)增長的時(shí)候，6月30日，維達(dá)集團(tuán)公布的半年報(bào)顯示，該公司營業(yè)額同比上升19.5%至56.66億港元。這種增長率在快消品行業(yè)可謂驚人。
“維達(dá)通過實(shí)實(shí)在在的技術(shù)革新，力圖為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。”維達(dá)商貿(mào)有限公司商用管理部經(jīng)理林健新告訴記者，30年來，維達(dá)屢次走在行業(yè)創(chuàng)新的浪尖上。“維達(dá)一共經(jīng)歷了四次技術(shù)創(chuàng)新，第一次在上世紀(jì)90年代，用100%進(jìn)口原生木漿制造生活用紙，開創(chuàng)國內(nèi)高檔生活用紙先河;第二次在2000年，用面巾的品質(zhì)生產(chǎn)卷紙;隨后在2012年，首次使用超韌三層軟抽生產(chǎn)面巾�！�
據(jù)悉，今年年中，維達(dá)發(fā)布了四大新品，均源自實(shí)實(shí)在在的技術(shù)革新。以4D-Deco立體美卷紙為例，維達(dá)率先采用了歐洲先進(jìn)4D-Deco壓花工藝，使產(chǎn)品吸水量提升26%，潔凈力提升40%，厚度增加31%。
今年年底，維達(dá)集團(tuán)還將落成亞洲研發(fā)中心，該研發(fā)中心專注于衛(wèi)生用品全品類創(chuàng)新研發(fā)，同時(shí)獲得全球第二大衛(wèi)生用品及林業(yè)公司愛生雅(SCA)全球研發(fā)中心的支持。
多層次的品牌策略
不過，在維達(dá)看來，產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新，還必須與市場(chǎng)營銷、渠道布局、消費(fèi)者溝通形成閉環(huán)，才最為重要。
事實(shí)上，在生活用紙行業(yè)，維達(dá)也最早使用“品牌”策略營銷，將深受歡迎的維達(dá)、得寶及多康(商用品牌)多元化品牌組合全面覆蓋至大眾及高端市場(chǎng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，重點(diǎn)發(fā)展較高毛利的軟抽、盒紙及濕巾。
在渠道布局上，也嘗試通過不同的平臺(tái)與消費(fèi)者溝通。如與快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌名創(chuàng)優(yōu)品開展紙巾定制方面的業(yè)務(wù)合作。林健新表示，維達(dá)公司最看重的是名創(chuàng)優(yōu)品有著非常強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，和門店輸出能力，這能讓維達(dá)生產(chǎn)的產(chǎn)品，更好地通過名創(chuàng)優(yōu)品的平臺(tái)觸及更多的消費(fèi)者。“名創(chuàng)優(yōu)品擁有非常年輕、優(yōu)質(zhì)的客戶群體，這也是維達(dá)非常看重的因素之一�！�
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