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歐洲標簽業從快速增長邁向平穩發展(2008-01-23) |
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歐洲是世界最大的標簽消費地區，歐洲標簽業的發展也基本反映了世界的潮流。從上個世紀80年代以來，不干膠標簽技術發展迅速。現在，不干膠標簽在全球各個地區已經占據了主導地位。在歐洲，不干膠標簽占全部標簽市場的43.6%，估計總量為44.5億平方米。膠粘標簽占歐洲標簽消耗的41.5%，盡管增長速度不及不干膠和收縮膜套標簽，但是膠粘標簽還會繼續增長。隨著不干膠標簽應用超過膠粘標簽，不干膠和收縮膜套標簽仍舊是標簽的首選，這是因為不干膠標簽在可變資料印刷方面具有得天獨厚的優勢，在郵遞、交通、物流和超市稱重等領域具有明顯的優勢。
在歐洲，不干膠標簽印刷越來越采用窄幅UV柔性版印刷。歐洲的標簽印刷廠家采用不同的印刷技術，主要是從成本和靈活性方面去考慮。平均每一定單的印量減少，但是定單的頻率增加了。因此標簽印刷廠家需要更加靈活的方式來運轉印刷機，現在印刷機已為歐洲標簽印刷的主流機型，大約占歐洲標簽印刷機的55%。
創新的包裝和標簽技術已經成為商品品牌的關鍵標準。由于商標的全球化和歐洲化，商標的數量以及商標的庫存量均減少，這將對供應鏈和物流產生直接影響，并將導致商標定單印量繼續減少，商標印刷的短版話越來越多。由于終端用戶公司在歐洲大陸內進行跨國采購標簽印刷品，使標簽印刷廠商無法在本地區提高標簽的價格，尤其是歐元國家采用同一種流動貨幣，因此采購更為透明，標簽印刷廠家無法提高標簽的價格。標簽印刷的國際化采購，更為方便地量化出當前幾種標簽技術的成本差別，讓客戶更好地了解各地標簽的優點。價格鏈過程中的采購進一步透明化以及標簽采購商家更為精明，讓標簽印刷廠家進一步面臨價格壓力，并且面臨著降價的困境。
在當前標簽工業的價值鏈中，原材料供貨商的數量相對較少，部分原因是企業大量合并和產品供應的特殊性等。因此，近年來高度分散的印刷行業已經出現了大量企業重組的例子，但是印刷企業的數目依然龐大，這些印刷企業由于缺乏規模，因此，沒有足夠的實力與最終客戶（印刷品購買商）討價還價，進而印刷價格越來越低。加之原材料供應商能夠有效地提高材料價格，使標簽印刷企業面臨利潤越來越低。顯然，歐洲標簽市場已經步入增長速度緩慢的成熟期，利潤的壓力越來越大。但是，從整體講，洲標簽工業前景是樂觀的，材料創新和發展的會也很大，加工技術和應用必將推動歐洲標簽業的平穩發展。
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