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皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾和廣告收入首次超過(guò)印刷版報(bào)紙。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，46%的美國(guó)受訪者表示，他們每周至少3次閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞，40%表示通過(guò)印刷版
報(bào)紙及其網(wǎng)站獲取新聞。皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目主管湯姆•羅森斯蒂爾(TomRosenstiel)說(shuō)，“向Web的遷移正在加速，平板電腦的迅速普及和智能手機(jī)推動(dòng)了這一趨勢(shì)的發(fā)展。”
報(bào)告指出，印刷版報(bào)紙不僅受到廣告客戶(hù)因經(jīng)濟(jì)低迷減少?gòu)V告支出的影響，還受到人們轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)獲取新聞和信息，廣告客戶(hù)將更多廣告預(yù)算投放到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。事實(shí)上，在電視等媒體廣告銷(xiāo)售回曖之際，Gannett、紐約時(shí)報(bào)、McClatchy等報(bào)紙出版商的廣告收入仍然在滑坡。
皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目指出，2010年報(bào)紙廣告收入為228億美元，并援引市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為258億美元。報(bào)告稱(chēng)，“新聞機(jī)構(gòu)面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)是，48%的網(wǎng)絡(luò)廣告收入來(lái)自搜索廣告，對(duì)他們幫助不大。”
研究稱(chēng)，過(guò)去10年報(bào)紙已經(jīng)感受到這一趨勢(shì)的影響，一直在裁減記者和編輯，報(bào)紙編輯部的員工比2000年平均減少30%。為了應(yīng)對(duì)廣告收入減少、發(fā)行量下滑的問(wèn)題，報(bào)紙開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)。例如，《紐約時(shí)報(bào)》計(jì)劃本季度晚些時(shí)候?qū)Σ糠志W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)。但是，在30種對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)的報(bào)紙中，付費(fèi)用戶(hù)只占1%。23%的美國(guó)受訪者表示，如果本地報(bào)紙停刊，他們?cè)敢饷吭聻榫W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容支付5美元。
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