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《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，印刷復(fù)制和出版物發(fā)行兩個行業(yè)類別合計占全行業(yè)營業(yè)收入的75.7%和利潤總額的69.2%。雖然同樣面臨著受眾閱讀習(xí)慣、購買習(xí)慣改變等帶來的挑戰(zhàn)，兩行業(yè)通過業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。印刷發(fā)行業(yè)有怎樣的發(fā)展亮點，將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢，有哪些好的發(fā)展建議?《中國新聞出版報》記者就這些問題采訪了印刷發(fā)行界有關(guān)人士。
印刷復(fù)制：在需求變動中調(diào)整結(jié)構(gòu)
印刷復(fù)制占全行業(yè)營業(yè)收入的60.8%，目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并保持著穩(wěn)定增長。“我國印刷業(yè)可持續(xù)發(fā)展的外部動力在于經(jīng)濟社會需求，內(nèi)部動力在于創(chuàng)新滿足需求。”國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌分析說。
市場需求在增長中產(chǎn)生變化。《報告》顯示，除圖書出版總印數(shù)增長4.9%外，報紙總印張降低了5.1%，期刊總印數(shù)下降了2.3%。“這些數(shù)據(jù)說明，對于以出版物印刷為主的企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型問題更加迫切。”上海印刷(集團)有限公司總經(jīng)理沈劍毅如是說。王巖鑌希望書刊印刷企業(yè)不要再用傳統(tǒng)眼光看印刷、找訂單，“隨著宏觀經(jīng)濟的換擋升級和穩(wěn)中向好，會創(chuàng)造更多的印刷市場需求。例如，中小學(xué)教科書需要采用綠色印刷，多品種小批量專業(yè)圖書需要采用數(shù)字印刷，網(wǎng)絡(luò)購物等電商需要更多個性化的包裝印刷服務(wù)等。”
印刷企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。《報告》顯示，2013年，全國黑白印刷產(chǎn)量較2012年下降0.1%，彩色印刷產(chǎn)量增長55.2%。“雖未感到變化如此明顯，但這是符合發(fā)展趨勢的，一是因為高品質(zhì)書刊和商品包裝的需求不斷增加，二是印刷企業(yè)在產(chǎn)值較低的黑白印刷方面積極性不高。”沈劍毅分析說。上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東表示，印刷業(yè)想要挖掘市場潛力，需要將觀念由“以生產(chǎn)為中心”變?yōu)椤耙钥蛻魹橹行摹薄Ｔ诋?dāng)前環(huán)境下，領(lǐng)袖型、規(guī)模型印刷企業(yè)應(yīng)該多選擇轉(zhuǎn)型動作;中小印企則更需要進行企業(yè)升級，繼續(xù)通過成本節(jié)約、效率提升，擺脫困境。
骨干特色企業(yè)的綜合實力繼續(xù)壯大。今年的《報告》比往年新增了印刷上市公司經(jīng)濟效益的測算與評價，10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元，增長39.0%。對此，中國印刷技術(shù)協(xié)會常務(wù)副理事長張雙儒表示，目前我國印刷業(yè)有進有出、優(yōu)勝劣汰的機制基本形成，規(guī)模以上的印刷企業(yè)數(shù)量逐漸增加。以國家印刷復(fù)制示范企業(yè)為例，它們自身成長健康，在通過數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化提質(zhì)增效、綠色發(fā)展等方面引領(lǐng)輻射作用明顯。
國家級印刷產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))發(fā)揮集聚效應(yīng)。張雙儒分析，國家級印刷產(chǎn)業(yè)基地形成了先進、高端企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，是印刷業(yè)發(fā)展的亮點。基地逐步發(fā)揮配套和支撐作用，推進企業(yè)融合發(fā)展。例如，贛州吉安國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地因為臨近廣東、福建，作為中部地區(qū)，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的成效明顯;上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)則借助國家綠色轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)政策，吸引了技術(shù)應(yīng)用方面比較領(lǐng)先的企業(yè)。
出版物發(fā)行：在向好環(huán)境中發(fā)展特色
揮別2011年出版物發(fā)行利潤下降的陰霾后，出版物發(fā)行業(yè)在2013年延續(xù)了2012年整體效益改善的發(fā)展勢頭，營業(yè)收入、利潤總額的增長率雙雙突破12%。圖書零售金額與數(shù)量的增長也反映出實體圖書出版與銷售仍存在一定發(fā)展空間。
多種因素促出版物發(fā)行穩(wěn)定增長。對此，王巖鑌表示，一是各級政府越來越重視全民閱讀工作，國家加大公共文化投入，農(nóng)家書屋工程、中小學(xué)圖書館改造提升、公共圖書館擴建等大型項目對市場有明顯的拉動作用;二是社會讀書氛圍和人民群眾讀書習(xí)慣在逐步形成和培育中，由于深度閱讀需要，人民群眾的購書熱情不斷上升;三是發(fā)行單位圍繞讀者需求，探索新的發(fā)展模式;四是圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免稅政策、實體書店扶持政策等為發(fā)行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了更為有利的政策環(huán)境;五是出版物市場進一步凈化。
一些發(fā)行集團業(yè)績突出，成為發(fā)行業(yè)增長的主力。《報告》顯示，安徽新華發(fā)行(集團)控股有限公司是2013年新增的兩家“雙百億集團”之一，總體經(jīng)濟規(guī)模躍居同行業(yè)第一。“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長是因為企業(yè)內(nèi)部改革創(chuàng)新，進行經(jīng)營結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提升管理能力。”安徽新華董事長、總經(jīng)理曹杰認為，企業(yè)在正確認識市場變化趨勢的同時了解自己，才能提升實力。安徽新華提出兩大戰(zhàn)略舉措，繼續(xù)推進改革創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)主業(yè)的提升轉(zhuǎn)型，二是資本市場、實體經(jīng)濟的兩輪驅(qū)動，逐步打造文化消費、教育服務(wù)、現(xiàn)代物流、綜合商貿(mào)、文化地產(chǎn)5個產(chǎn)業(yè)集群。
結(jié)合自身的創(chuàng)新突破越發(fā)重要。“我們在近年發(fā)展中一直著力于增加讀者購書時的體驗感，簡餐、咖啡、果飲、簽售、講座、文化沙龍，讓讀者在休閑時光享受到更愉悅的文化消費。”大眾書局創(chuàng)始人繆炳文表示，實體書店近年更注重挖掘自身資源，并使之更加特色化。希望政府在對有創(chuàng)新發(fā)展的民營實體書店設(shè)立專項定向基金之外，在牽頭舉辦讀書節(jié)時開放邀請更多的民營書店參與，專設(shè)分會場甚至主會場，增加展示平臺。
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