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一些企業停產、關門，讓我們感受到了2013年造紙行業之“冷”。我國造紙行業在世界經濟深度調整、復蘇艱難的情況下，仍未走出疲軟的行業困境。然而，日前上市造紙企業公布的2013年業績報告顯示，六成以上企業利潤增加，與去年相比成績堪稱靚麗。“逆襲”背后的秘密是什么?對于造紙行業來說又會發生什么?
晨鳴紙業2013年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長221.51%，博匯紙業業績預增 200%以上，扭虧為盈的戰役可謂是凱旋。一邊是一些紙企成績所傳遞出的春天般的溫暖，另一邊是一些紙企停產、關門，造紙行業景氣指數如冬天般寒冷。為何會出現如此現象?其中的秘密是什么?
行業進入新階段 龍頭紙企地位凸顯
“受國際國內經濟環境影響，造紙行業依然處于低迷狀態”，“造紙企業業績不好，股票沒法買”……近年來，不管是從專家還是從股民口中，記者了解到的信息都是諸如此類的感嘆。
造紙行業景氣度與宏觀經濟增速高度相關，全球經濟增速緩慢，也使得造紙行業爬坡有心無力，整體盈利水平一直都在低位徘徊。2013年6月，南寧糖業控股造紙子公司因嚴重虧損宣布停產。造紙企業危機四伏，各個如坐針氈。
然而，2013年造紙企業上市公司的業績報告卻上演了“驚天大逆轉”。晨鳴紙業公司實現營業收入203.89億元，同比增長3.17%，實現營業利潤及歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為4.04億元、7.11億元，分別增長196.95%和221.51%。太陽紙業公司實現營業收入108.95億元，同比增長4.67%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.85億元，同比增長61.40%。其他如博匯紙業、岳陽林紙、恒安、維達等也都個個成績漂亮。
在持久低壓的造紙行業環境中，看到如此風景，我們都會為其長出一口氣，拍手叫好。但我們也有懷疑，眼前此景到底是“海市蜃樓”，還是真正的“綠洲”?
是造紙行業在“說謊”?相關數據顯示，2013年，造紙及紙制品業生產經營運行基本穩定，但仍未走出困境。那么是造紙企業在“說謊”?近年來，晨鳴紙業、岳陽紙業等沒少獲得當地政府的支援，每年都有過億元的補助。但相比往年“輸血”求助外，企業“造血”功能也開始運轉，故也不能說其在撒謊。
那么這是否意味著造紙行業進入新階段的信號?前瞻網分析師張媛告訴記者，一方面，造紙行業2013年上一輪產能密集擴張基本完畢，受行業景氣度低迷的影響，造紙企業短期內擴張意愿明顯下降。另一方面，淘汰落后產能以及日趨嚴格的環保政策，將使部分中小企業退出市場，從而在一定程度上緩解新增產能對行業供給造成的壓力。造紙行業供給增長放緩及淘汰落后產能促進了行業集中度的提高，有利于企業的自主提價行為，行業內實力較強的上市企業從中獲得了業績增長的良機。同時，人民幣的持續升值及原材料價格下跌壓力增加，緩解了企業的經營成本壓力。這些都是2013年大部分造紙行業上市企業凈利潤出現增長的主要原因。
張媛分析認為，這種情況的出現，意味著造紙行業市場開始進入新階段，行業市場集中度逐漸提升，規模較小、產能落后的部分企業開始遭到淘汰，龍頭企業市場地位進一步凸顯。
紙企“分散投資” 結構調整大勢所趨
2013年，晨鳴紙業的湖北武漢晨鳴生活用紙、江西晨鳴35萬噸高檔包裝紙、廣東湛江19萬噸文化紙等項目相繼建成投產。除此以外，晨鳴紙業還在湖北黃岡規劃晨鳴林漿紙一體化項目，旗下的財務公司也獲得中國銀監會的批準籌建。太陽紙業為進一步延展盈利空間，從工業用紙向生活用紙、木糖醇等消費品領域拓展，實現產業鏈上的產品多元化和差異化。
不管是在產業鏈上的“吃干榨凈”，還是在產業外尋求新的增長點，在經濟低迷的大環境下，對于造紙企業來說，都是拿出筐里的雞蛋進行“分散投資”，來降低風險的最佳選擇。
那么這會是造紙企業發展的大勢所趨嗎?張媛說，經過多年發展，目前造紙行業呈現出規模化、技術集成化、產品多樣化、功能化、生產清潔化、資源節約化、林漿紙一體化和產業全球化發展的趨勢，正進入上質量、上水平的升級轉型發展新階段，造紙產業鏈正在向林漿紙一體化等方向延伸。
而《造紙工業發展“十二五”規劃》早已給出了方向，原料結構、產業組織結構、產品結構的調整是造紙行業未來的重要任務。
《規劃》指出，原材料結構持續改善。提高木漿在原料中的占比，提高原材料自給率，加快形成符合我國國情的以廢紙纖維、木纖維為主，合理利用非木纖維的造紙原料結構。2015年木漿、非木漿、廢紙漿比重由2010年的22.0%、15.3%、62.7%調整為24.3%、11.7%、64.0%。國內廢紙漿比重由38.0%提高到41.0%，國產木漿比重由8.4%提高到10.3%。
造紙行業通過加大企業重組力度，完善產業組織形式，逐步形成大型企業為龍頭、中小企業協調發展的產業組織結構。張媛認為，主要是行業龍頭公司的培養，行業集中度提升。隨著淘汰落后產能政策的從緊實施，行業集中度不斷提高，龍頭公司的市場份額明顯提升，從而增速必將快于整個行業。預計到2015年，行業前30名的大公司產量占比將達到52%，其產量將增長64%左右。
產品結構的調整，主要是向滿足市場有效需求，向低定量、功能化、高品質、多品種方向調整。張媛說，向節能高效、低排放甚至零排放靠攏是造紙行業未來發展的趨勢，低端產品不再是競爭焦點。隨著造紙工業的快速發展，以及國家對造紙工業技術裝備引進和技術改造投資的重視，造紙工業裝備企業的規模、技術進步、產品水平、制造能力等都產生了明顯的變化，開始將資金、人員、研發力量逐漸由產品供應向服務供應傾斜。
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