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　　原先我們談文化產業(yè)，通常是就文化產業(yè)談文化產業(yè)，從文化產業(yè)具體的行業(yè)去談，獨立去談。但今天我們談文化產業(yè)已經遠遠超出文化產業(yè)自身，我們是在談文化產業(yè)與制造業(yè)、農業(yè)、旅游業(yè)、城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面的關系。這是一個全新的視角，也賦予了文化產業(yè)全新的內涵。

　　具體來講，我自己有四個方面的感受。

　　第一，一系列文化產業(yè)重磅政策的出臺，使中國制造向中國創(chuàng)造轉型找到了新的抓手。我們講中國制造向中國創(chuàng)造轉型講了很多，始終沒有很大的起色，這是因為過去講的抓手只有科技，但實際上僅僅依靠科技來推動轉型是不夠的。

　　科技當然是經濟發(fā)展非常重要的動力，但這只是一種，還有一種便是文化創(chuàng)意設計。前兩年，我們去調研珠三角文化管理創(chuàng)新的話題。在那個調研中，我發(fā)現珠三角很多企業(yè)已經在自覺利用創(chuàng)新設計來推動產業(yè)轉型。

　　我們調研了一家公司，叫作馬可波羅瓷磚，這家企業(yè)生產瓷磚原先都是實用型的，后來融入中國繪畫和書法，由實用型瓷磚變成具有裝飾意義的瓷磚。有一次德國的瓷磚協會會長到這個企業(yè)去參觀，走到這個企業(yè)的展示廳里面看到中國設計的瓷磚，看到中國書法瓷磚以后豎起大拇指，覺得這是最具有中國文化含義的制造產品。這家企業(yè)現在品牌價值就是26億元，這就是文化創(chuàng)意設計介入產品制造非常重要的例子。

　　第二，文化產業(yè)強調了融合的重要性。如果沒有融合，還是單一去發(fā)展，要完成我們國家產業(yè)結構的調整轉型幾乎是不可能的。最近我們到東陽調研，東陽很大一塊是紅木家具，紅木主要從國外進口，而木材進口非常困難，這亟需其他創(chuàng)意設計服務進入。

　　第三，要提升文化創(chuàng)意水平和整體實力，這是促進產業(yè)融合的基礎。我在參與起草文件時發(fā)現，國務院文件重點是在談產業(yè)融合，但同時也強調文化產業(yè)自身的創(chuàng)意水平和整體實力。文化部的文件里面有一個非常有新意的地方，就是把提升文化產業(yè)創(chuàng)新水平和整體實力放在一個非常重要的位置。提升產業(yè)融合的水平，如果沒有文化產業(yè)實力作為支撐，那是無源之水、無本之木。如果文化產業(yè)自身發(fā)展不充分，創(chuàng)意水平和實力不高，產業(yè)融合也會受到很大限制。

　　第四，國務院文件和文化部的實施意見在推動產業(yè)融合、促進產業(yè)整體實力和創(chuàng)新水平提升等方面，相關政策扶持的力度都很大，措施也很實。有一個困擾文化企業(yè)發(fā)展的問題，便是對文化創(chuàng)意企業(yè)進行認定的標準不清楚。很多是按照科技類型的企業(yè)進行認定，這并不符合文化創(chuàng)意產業(yè)的特征。現在這些政策出臺了，相關問題都有望解決，相信文化產業(yè)會得到大力發(fā)展。