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維達攜手土豆網 掀起視頻營銷“幸福風暴”
 
http://m.feizouzhai.cn  2010-08-20 美通社亞洲

一年一度的七夕節帶來浪漫幸福氣息的同時,也為各路商家提供了絕佳的營銷機遇,通過五花八門的營銷手段,吸引消費者關注。在這場七夕營銷大戰中,維達紙巾攜手土豆網打造的“幸福營銷”概念不僅備受業內人士贊譽,也贏得消費者傾心。

維達紙業是國內領先的生活用紙品牌,也是中國消費者接觸最早,接觸程度最高的生活用紙品牌之一。今年恰逢維達品牌25周年慶典,一改以往低調務實的品牌風格,維達此次攜手土豆網,在視頻營銷領域掀起了一場“幸福風暴”。

相比傳統電視的線性傳播,視頻網站具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強的優勢。基于視頻網站靈活快速的營銷特征,土豆網為維達量身打造了360度全方位的推廣方案。

首先,土豆網通過病毒視頻打響頭炮。拍攝了2條病毒視頻:“葉問詠春拳治辦公室戀情”和“勁爆!女同事辦公室主動獻吻”,在逗樂網友的同時,讓他們牢牢記住維達紙巾“柔軟”、“柔韌”以及“清香”的特性。同時,只要點擊播放器下方的“一鍵轉帖”,就能輕松地將視頻同步分享到開心網、人人網、新浪微博等網站,實現病毒式傳播。

其次,建立幸福專區滿足網友的互動需求。在維達專區中,最吸引眼球的莫過于 DIY 屬于自己的紙巾盒。操作方式非常簡單,只要上傳4張照片,就可以自動生成以這些照片為畫面的紙巾盒。DIY 的紙巾盒不但可以進行 3D 預覽、打印,還可以分享到 SNS、微博讓朋友們欣賞、投票。當周票數最高的12人,將會獲得由維達為其精心制作的 DIY 紙盒。輕松溫馨的 DIY 小游戲倍受網友喜愛,短短10天的時間內,已經有上千個參賽作品被上傳。

最后,配合維達25周年品牌巡展活動,全面發揮土豆網的線上營銷整合能力。維達將在北京、上海、廣州、深圳、江門5個城市進行線下巡演,屆時參與線下活動的消費者,將以神秘而又有趣的方式在土豆網參與互動。

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