新興數字媒體的蓬勃發展,造成報紙讀者正在不斷流失,但報紙自身所具有的特點,如便于攜帶、公信力強等,再加上讀者的閱讀習慣難以在短期內改變,使報紙在今后相當長的時間內,仍將是最主要和最普及的媒體之一。
根據世界報業協會(WAN)的統計數據,雖然在2006年全世界付費報紙的總發行量比上一年增長2.3%,即每天全球有5.15億人購買報紙。但一些經濟發達的報業大國(美國、日本、德國、英國等)在最近5年內,發行量正在持續下降,只是由于印度、東歐等市場的強勁增長,才使全球報紙總發行量略有增長。而中國報業市場近兩年的增長速度已經明顯放緩,進入報紙發展的穩定期。
面對世界和中國報業市場發展的新形勢,中國的報業印刷企業也面臨著新的課題,如何在管理、技術和設備、經營等各方面適應報業發展的要求,關系到企業的未來發展。
應對報業發展的新形勢,報紙印刷設備的發展方向
1.報紙印刷企業的重新整合
由于新媒體的競爭,報業市場的增量會越來越小,這就意味著市場上報紙出版商之間為爭奪市場份額的競爭必然會越來越激烈。而作為報紙生產重要環節以及主要投資領域的印刷,在報社整體利潤率不斷下降的今天,如何減少資金投入,降低印刷成本將會是報紙出版商們首先考慮的問題。對于規模不大的報社,擁有自己的印刷廠,其設備投入和人員成本會是巨大的負擔。因此,會有越來越多的中小規模的報社或聯合組建合資的印刷廠,或依靠市場上的"合同印刷企業"完成印刷業務,只有這樣才能發揮規模優勢,提高印刷設備的使用率,減少人員成本,降低印刷費用在整個報紙出版中所占比例。
2.報紙幅面的縮小
為了攜帶和閱讀方便,更為了節約紙張成本,近年來報紙幅面在向小型化發展。世界上許多著名報紙都在將報紙幅面縮小。一種方法是將現有報紙"瘦身",即在報紙裁切長度不變的情況下,將紙張幅面縮小。另一種是將報紙版面整個變小,如將傳統的對開報紙變為柏林版式的報紙(對開版面尺寸470毫米×315毫米,國內常見對開報紙版面尺寸為546毫米×385毫米)。雖然這一變化由于尺寸變動大,會使報紙版面排版格式發生變化,并且需采用不同裁切尺寸的新印刷設備,但從近幾年印刷設備的采購情況看,國際上有更多的報紙正在向這類尺寸轉變。
3.報紙產品形式的變化
報紙出版分幾次印刷,不同的專版分次出版。為增強與互聯網、手機等新媒體的競爭能力,報紙半商業印刷(即采用輕涂紙、銅版紙印刷并通過烘箱烘干)以及印后工藝的改進將更加普遍,報紙專刊出版雜志化。最近幾年,國際上報紙印刷機越來越多地配備半商業印刷的功能,一方面是提高報紙印刷質量,以應對電子媒體的挑戰,另一方面能提高印刷設備的利用率,實現"晚上印刷報紙,白天印刷商業產品"的目標,為報紙印刷企業創造新的利潤增長點。另外,為了增加報紙產品的附加值,免費廣告夾帶、插頁也將更加普遍。
應對報業發展的新形勢,報紙印刷的發展方向
展望報紙未來的發展方向,在新購置報紙印刷設備時,企業應考慮以下幾個方面:
1.適應報紙未來發展方向,選擇合適的幅面尺寸
根據目前國內的對開報紙尺寸,報紙幅面將會是逐漸縮小的趨勢,如果印刷廠引進設備是為未來5-20年的報紙印刷服務,那就應與編輯、出版部門充分溝通,力爭準確把握報紙幅面的變化趨勢,選擇裁切尺寸合適的機器,避免機器運行不長時間后,報紙要改變尺寸,而印刷設備無法適應這一要求。
2.采用高自動化設備,提高勞動生產率,減少人力成本
提高勞動生產率,一方面可以通過提高機器生產速度實現,另一方面,通過減少印刷準備的輔助時間,減少機器維護/調整的時間,在相同時間內生產更多的產品,后者將會是今后報紙印刷機的一個主要的發展方向。采用高自動化設備,既可以降低工人勞動強度,同時也可以大大減少操作人員,以緩解人員成本不斷上漲的壓力。德國科尼希&鮑爾股份公司(高寶公司)在2006年IFRA展覽會上推出的COMMANDER
CT報紙印刷機,具有市場上目前唯一投入使用的全自動換版裝置、自動水/墨輥調節系統、自動滾筒壓力調節系統、緊湊型8色印刷塔(塔高僅3.9米)等一系列高自動化的技術特點,代表著報紙印刷機未來的發展方向。
3.提高生產靈活性,生產更多樣式的高附加值的印刷產品
報紙市場的激烈競爭,使編輯和廣告部門在產品形式和附加功能方面會提出更高的要求,充分利用有限的設備,印刷出形式多樣的產品,從而提高機器的使用率,在完成報紙印刷任務的同時,創造更多利潤。
4.注重環保要求,降低印刷對環境帶來的破壞
印刷業發展到今天,對周邊環境帶來的破壞比起以往已大大降低。作為媒體的報紙,在喚起公眾保護環境意識的同時,更應該在這方面做出表率。目前高寶公司生產的全球唯一的一種無水報紙印刷機CORTINA,由于具有無潤版液、無潤滑油、無墨鍵、高自動化等一系列突出技術優勢,并且在印刷生產中對環境的破壞也大為降低,在歐洲市場已得到充分肯定,獲得了多項環保方面的榮譽,已有十幾家著名報業集團(如法國的"費加羅報"等)訂購了該設備,可以預見,CORTINA在越來越注重環保的未來,將是一種非常理想的報紙印刷設備。
全世界的報業面臨著新媒體越來越強勁的競爭,報業發展的出路在于變革,出版方式、產品形式、印刷方式等等都會迎來巨大的變化。只有準確把握報業發展的方向,才能為報紙印刷設備的引進和使用作好充分的準備,才能將報業的發展帶入一個全新的階段。
