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目前，國內嬰兒紙尿褲市場還處于發展初期。1999年，由于恒安集團等企業生產能力的擴大及寶潔公司開始在中國境內設廠生產嬰兒紙尿褲，中國大陸市場年產量達到7．5億片，比1998年增長50%。縱觀整個市場，雖有比較明顯的啟動趨勢，但市場滲透率仍非常低，全國為僅1．6%，城鎮為5．3%。
發達國家使用嬰兒紙尿褲十分普及，如日本嬰兒紙尿褲市場滲透率為95%，北美達96%，世界平均水平為44．1%。
中國每年有近2000萬的嬰兒出生，使用尿褲的0歲至2歲的嬰兒達到4000多萬，因而中國嬰兒用品市場（包括嬰兒紙尿褲）具有龐大的增長潛力。近年來，中國經濟的快速增長及老百姓生活水平的提高，將促進未來嬰兒尿褲市場的迅速發展。尿褲的消費會保持高速的增長，大城市和沿海地區中小城市市場滲透率將進一步提高。隨著中國政府開發西北經濟方針的推進，西北及內地的經濟會有較大程度的發展，嬰兒尿褲在這些地區的滲透率也會相應增加。據預測，未來10年我國嬰兒紙尿褲市場消費量將翻番。另外，由于中國是一個發展中國家，大多數人民的生活還不富裕，嬰兒紙尿褲的市場達到成熟期還需假以時日。
雖然嬰兒紙褲市場發展較快，但隨著外國投資的進入和國內原有企業的擴大再生產以及新的制造商的加入，新上生產線較多，在部分地區出現供大于求的局面，市場競爭十分激烈。目前，特別是價格較高的高檔產品市場銷售不暢，迫使大部分制造商推出價格低的、僅具基本結構的簡易產品。
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