鋁箔紙頂標(biāo)替脖標(biāo) 燕京清爽啤酒換新裝
7月22日出廠的400萬(wàn)瓶燕京11度清爽啤酒瓶頸上的脖標(biāo)不見了，取而代之的是鋁箔紙頂標(biāo)。作為全國(guó)銷售量最大的啤酒品種，這是燕京啤酒上市18年來(lái)首次更換包裝。
“早就有人跟我說(shuō)過(guò)，燕京清爽是一流產(chǎn)品、三流包裝。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越近，燕京這一中國(guó)名牌產(chǎn)品的形象也應(yīng)更加完美。”燕京董事長(zhǎng)李福成說(shuō)，“燕京11度清爽酒年產(chǎn)60萬(wàn)噸，占了北京85%以上的市場(chǎng)份額，所以一定要慎之又慎。”籌劃了一年多時(shí)間才定型的新包裝，最大的變化就是脖標(biāo)改成了V字形的頂標(biāo)，其次，瓶肚上原來(lái)橢圓形的商標(biāo)加了個(gè)方底。
據(jù)了解，不算改造貼標(biāo)機(jī)花費(fèi)的560萬(wàn)元，此次換包裝僅商標(biāo)、貼標(biāo)膠、洗瓶劑等直接成本的增加，攤到每瓶酒里就是6分3。不過(guò)，李福成表示：每箱(24瓶)啤酒的出廠價(jià)調(diào)整為29.8元，每瓶啤酒僅提高了4分16，剩下的均由企業(yè)自身消化。據(jù)悉，此前燕京11度清爽啤酒的出廠價(jià)一直為28.8元／箱，每瓶合1.2元，而一般市場(chǎng)終端價(jià)格為3元左右。李福成認(rèn)為：“此次換包裝，市場(chǎng)零售價(jià)不會(huì)產(chǎn)生大波動(dòng)。”
